印刷企業加速擁抱互聯網 印刷O2O市場將呈現新趨勢

印刷企業屬于傳統實體企業之一，在互聯網+社會背景下，加速擁抱互聯網大勢所趨。眼下，越來越多的印刷企業正通過信息化、智能化來提質增效，O2O模式便是印刷行業互聯網化的最佳切入點之一。

 

印刷O2O市場增長迅猛

 

最近幾年依托互聯網和移動互聯網的快速發展，印刷O2O用戶群體也在迅速壯大。2012年中國印刷O2O用戶規模30.2萬人，到2016年中國印刷行業O2O用戶規模達到了597.5萬人，實現了快速增長。

 

印刷O2O用戶規模的壯大，帶動了印刷O2O市場規模的大幅增長。2013年中國印刷O2O市場規模達到23.58億，相比2012年增長129.6%；此后快速增長，并于2016年市場規模超過了168.32億元。根據目前印刷O2O的發展狀態，預計未來幾年市場規模仍將保持較快的增長速度。

 

值得注意的是，盡管印刷O2O前景廣闊，但不同性質的印刷企業所選擇的切入點也有不同。如果企業屬于傳統的印刷制品生產企業應找準自身的目標定位，并且針對公司當前的運營能力和發展需求選擇相應的印刷O2O經營模式。

 

另外，如果企業屬于互聯網第三方平臺公司想要在O2O模式發展背景下積極推動印刷產業線上線下業務的整合應積極的與傳統印刷企業和廣告設計公司等進行合作溝通，或者自建設計團隊開展印刷產品的線上訂購、設計和印刷服務。

 

隨著O2O領域發展進步，印刷O2O市場也將呈現新的趨勢。

 

首先，從輕領域到重領域。自有或自建線下渠道和服務點是重資產的表現，而依靠社會其他線下渠道和服務點是輕資產的表現。根據印刷行業發展態勢，印刷O2O將加重對線下的布局更利于其對用戶的掌控，以打造生態的閉環。

 

其次，從信息提供到信息閉環。印刷O2O企業通過運用大數據技術，將實現線上與線下的數據閉環。大量數據的交換有利于線上和線下企業進行精準營銷，和倉儲物流的數據化管控。

 

再次，從提升流量到提升服務質量。過去印刷O2O的核心是怎樣盡可能多地提升流量，以后重點可能是怎樣讓用戶享受優質的服務，線上互動，線下體驗，一切以“用戶體驗”為核心。提供個性化、差異化有競爭力的產品，提升服務特色才能更好的把握本地生活服務O2O的運作痛點。

 

最后，從PC端到移動端。在智能終端快速普及、電信運營商網絡資費下調和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機上網成為互聯網發展的主要動力，不僅推動了中國互聯網的普及，更催生出更多新的應用模式，重構了傳統行業的業務模式，帶來互聯網經濟規模的迅猛增長。在移動互聯網時代，受限于手機屏幕的大小，以及人們搜索行為的弱化，人們需要更精確更直接的服務，那么垂直性的服務領域將逐漸替代PC時代的全行業搜索式的服務。

 

相較于PC端，移動購物受時間、空間限制更小，與線下消費場景的交互方式更具情景化，未來移動端市場潛力無限，移動互聯網加速滲透帶動各領域O2O應用競相發展。目前移動O2O行業用戶規模達到6.1億，占移動互聯網整體用戶規模的57.5%；接近六成的用戶使用過移動O2O的服務，隨著移動O2O行業的加速擴張，這一比例在未來將不斷擴大。