透云科技發布2017《快消行業二維碼互動營銷趨勢白皮書》

“一物一碼”應用的領導者透云科技今天發布了2017年《快消行業二維碼互動營銷趨勢白皮書》。數據顯示，超過九成的快消品牌在2016年使用了二維碼與消費者互動，二維碼已逐漸成為品牌與消費者溝通的重要媒介。

 

圍繞品牌開展掃碼活動的意愿及目的，從2016年11月至2017年1月，透云科技對中國11個城市的品牌市場營銷專業人士做了調研，旨在了解二維碼互動營銷在快消品行業的使用現狀及未來發展趨勢。

掃碼抽紅包成為人氣互動營銷方式。調查發現，90%的品牌開展掃碼互動的初衷是希望通過“抽紅包、贏積分、贈禮券”等激勵來加強與消費者的個性化互動;另有43%和30%的營銷人員希望通過掃碼活動“累積大數據，追蹤消費者行為習慣”與“防偽溯源”。此外，品牌不僅將掃碼作為一種互動營銷手段，也看到了掃碼帶來的數據價值及利用掃碼與消費者建立信任溝通的必要性。

 

內容為王，品牌方更愿意選擇擅長內容營銷的二維碼合作伙伴。內容營銷一直是互動營銷的核心構成。調研結果顯示，目前的掃碼活動內容創意73%由品牌提供，20%由第三方廣告代理商提供，僅7%的內容創意由二維碼服務商提供。這并不代表品牌方不看重二維碼服務商所提供的營銷創意能力，恰恰相反，77%的品牌方在選擇二維碼服務商時會首先考慮其內容創意能力，超過了其對技術水平及服務商規模的考量。

透云科技CEO謝陣先生表示：“二維碼互動營銷已開啟了品牌營銷新時代，輕松打通了與消費者從線下到線上的雙向連接;基于消費者的行為分析，幫助品牌不斷完善與每一位消費者的個性化互動，持續提升消費者對品牌的忠誠度。透云科技希望通過為每一件商品賦予獨一無二的二維碼，并開發基于場景的有益應用。在市場營銷領域，透云使商品成為品牌自有的媒介，幫助其匯合信息、實時互動、記錄行為、即時傳播、高度共享以創造更高的商業價值。”