中國防偽行業協會陳錫蓉:發揮防偽溯源優勢

2017年5月27日消息，在2017中國電子商務創新發展峰會反侵權假冒分論壇上，中國防偽行業協會總工程師陳錫蓉發表主題《發揮防偽溯源優勢》演講，在演講中，陳錫蓉表示發揮整個防偽行業的溯源行業優勢，來助推國家品牌建設、質量提升和技術創新，通過防偽溯源的大數據為國家、為政府、為企業、為消費者去提供服務。

 

本論壇就電商行業知識產權保護、打擊侵權假冒偽劣商品工作以及電商治理的成功經驗展開交流，發出建議與倡議，呼吁國內外社會各界對知識產權保護意識的提升以及動員更多力量支持并參與“保知打假”工作，從而提升電商產業競爭力，完善公平競爭環境，樹立企業誠信和品牌新形象。

 

陳錫蓉：尊敬的雙打辦的王主任，還有貴陽市政府的鐘副市長，還有各位領導、各位嘉賓，大家下午好。

 

我今天給大家分享的主題是防偽溯源大數據助推國家品牌建設，質量提升和技術創新。那提到大數據我相信今天在座的各位嘉賓都很熟悉，甚至于是非常的了解，因為這兩天大數據這個詞頻發的在出現，剛才林院長講了最近這兩年深振也在搞大數據的一些峰會，剛才聽到林院長講的我深有感觸，而且感受很深。

中國防偽行業協會總工程師陳錫蓉

 

那么這個大數據不是一個科學，也不是一個技術，它只是網絡時代的一種客觀存在，各行各業的大數據從TB到PB到EB到ZB，以三個數量級的階段迅速的增長，是傳統工具難以認知的，具有更大的挑戰的數據。我們說大數據不是科學也不是技術，但是如何去挖掘這些大數據，怎么去分析這個是一門技術。我們要把這個東西先理清，我們說這是一個數據大爆炸的時代。

 

根據摩爾定律，全球的數據量每兩年翻一番，預計到2020年全球的數據量將達到400個ZB，中國的大數據達到8.4個ZB，占全球數據量的21%，我為什么提到大數據，下面的跟這個有關。

 

我們現在的經濟是一個共享經濟的時代，這兩年一再出現的摩托單車這些，其實都是共享經濟的一個產物。2016年中國共享經濟市場規模據中國電子商務研究中心的檢測數據顯示，這個市場規模將達到39450億元，增長率76.4%。大家比較了解的比如說共享的網約車，優步，還有共享單車、共享房屋、共享餐飲、共享物流、共享金融尤為突出，這是一個共享經濟的時代。

 

我們下面要給大家分享的是防偽溯源這個行業，它在共享經濟的模式下，它的數據產生和應用給我們已經帶來的和我們未來將要產生的巨大的影響，這是我們要分析的。我們說防偽溯源它的核心是什么？是一物一碼，從生產，這個生產如果是農產品，包含了種植和養殖整個的前端的數據采集數據，包括原材料的采集，從生產、加工、倉儲、物流、銷售到消費者，它實際上是給每一件產品建立一個唯一的一個信息，那么通過消費者對防偽碼的掃描，建立起了人和物的連接。這個就有意思了，每一個商品都有唯一的身份證信息，我們在整個生產所有的過程當中，人一掃就建立了人和物的關系。實際上就給我們帶來了防偽溯源的數據，這個數據量是非常大的。

 

防偽溯源的大數據由幾個方面組成，第一個產品全生命周期的溯源數據，再加上企業的信用數據，那通過消費者的掃描，我們還可以分析消費者的畫像數據，因為消費者在掃描的過程當中那么多產品，消費者喜歡什么樣的產品，消費層級是什么，我們就通過這些可以分析消費者消費行為，整個匯集成一個數據，把這三個都結合起來形成防偽溯源真正的大數據。

 

剛才我提到共享經濟，我們提出了要建立防偽溯源共享經濟的模式，前面提到的那些共享單車也好，共享出行、共享金融，他們都是對這些消費者的一個共享，而我們這個數據跟誰去共享？我們提供什么樣的一個共享，這個是我們要研究的。比如可以提供防偽溯源的技術共享，因為現在整個從國務院2015年95號文發布一直到咱們國家各個部委紛紛發布要建立重要產品追溯體系的這些文件，最近這兩年國家的部委紛紛發布這個文件，就要加快推進重要產品的追溯體系建設。那建立起來追溯體系之后，讓消費者能夠放心的去購物，通過這個追溯體系一旦發現某一個產品出現問題的時候，我們就通過這一套追溯體系追溯到責任主體是誰，這個是建立追溯體系一個重要的目的。但是這么多溯源的體系，在國務院相關的部委的文件發放之后，全國又出現的很多的溯源體系，這么多溯源體系有一些技術問題在里面，就是真正的溯源體系的建立，它從數據的采集一直到數據的應用有很多的細節。這個技術包括我下面還會講，光單純的這一個碼怎么樣去解決，解決它的防偽的問題，那么這里頭的技術有很多，我們就可以把技術去共享，通過服務去共享，通過技術設施的設備去共享，最后形成防偽溯源的大數據，對不同層級需求的人去開放，這個是跟我們前面的共享經濟有一些差別。我們是針對品牌企業去提供保護，去提供有限度的開放，針對這些防偽溯源的服務商去提供技術的開放，也針對防偽溯源的服務商提供一些基礎設施設備的開放，去達到防偽溯源共享的大數據的應用。

 

剛才我們也提到了防偽溯源的大數據真正怎么去匯集，我們現在建立了一個公共服務平臺，實際上是品牌企業通過防偽溯源的服務商，它把數據都匯集到這個服務平臺，消費者的查驗也都匯集上來了，我們再通過跟各個行業的溯源平臺對接，跟地方政府的溯源的一些服務平臺去對接，包括政府的一些可以對社會公開的數據，比如說企業的一些信用數據，我們也可以把它整合進行，通過公共平臺大數據整合、挖掘，最后形成一個對外的服務能力。

 

我們依據上面我說的這些原理，我們就建立了全國產品防偽溯源驗證公共服務平臺，這個服務平臺在全國雙打辦和國家質檢總局的領導下，由中國防偽行業協會共同發起同時，聯合社會的第三方的協會聯盟以及知名的企業共同來搭建的。那么這個平臺是2015年12月10號平臺啟動，16年的4月份與360手機助手聯合實現防偽查驗的戰略協議。16年的9月28號正式上線，當天上線的下午中央電視臺CCTV13當時就廣播了，我們就跟各個行業去實現戰略對接，現在已經實現了10多平臺的行業，20多家行業組織的戰略合作，包括我們通過防偽溯源的國家標準，把防偽行業的目前80%的信息系統全都對接上來，整合整個行業的大數據的存儲分析平臺，通過豐富的分析模型和高可靠性和安全性的建立，達到整個驗證平臺的服務能力。

 

我們如何去應用？剛才我說了我們怎么樣去挖掘大數據，今天在座的有很多人對大數據挖掘是非常清楚的，那我們通過多維度的多角度的去挖掘，通過時間、地域、產業去分析，那么通過對行業品牌、政府、消費者的服務，最終能夠達到為助推國家的品牌建設，然后助推整體質量水平的提升，以及技術創新能夠達到這樣的效果。

 

這里是講我們建立品牌的假冒監控和預警機制，通過與全國雙打辦兩法銜接系統的對接，實現與執法打假工作的聯動，有利的支撐品牌保護，我們這個平臺上通過大數據的挖掘，我們能夠知道假冒的案源在哪，假冒的態勢分析，以及假冒的黑名單等等這一系列的數據，我們可以提供給政府，政府就可以通過這些大數據的分析就能夠精準的去找到真正的假冒的案源，實現精準的打擊。我們還同時為企業品牌建設提供了服務企業的產品，開啟了企智通，這個產品品牌企業通過我們的軟件就可以知道整個行業的分析、品牌的分析、商品的分析以及銷售整個情況的分析，特別是它的競爭對手的情況，為企業制定自己的品牌戰略，調整自己的品牌的功能，做好數據的支撐。

 

我們還開發了為地方政府電商大數據提供監管的服務，還為地方政府和行業提供追溯體系建設的服務，通過這些大數據可以加強政府對企業以及步伐電商的質量的監管，通過這些來促進質量整體水平的提升。

 

剛才說到了技術創新，實際上這個平臺上有很多創新的東西，簡單提二維碼，目前二維碼是公開的二維碼，大家知道的是日本兩個人設計出來的，那么這個二維碼是一個開源的二維碼，開源的二維碼是什么意思？就是說你能生成，別人也能生成，造假者也能生成，這樣給溯源帶來了障礙。如果不能夠分清真正的防偽碼，如果不能達到防復制和防轉移的這兩種功效，在網絡系統內是分不清真和假的，你就達不到真正的精準的數據挖掘，它的數據的有效性就會大打折扣。我們為防偽溯源提供的各種碼制，包括前端數據采集的設備，從各個方面去為品牌的防偽的服務商去提供各項的服務，同時這個平臺通過機制的創新，也可以匯聚各方，把技術、數據、市場、資金匯集到這個平臺上來，這樣才能形成一個真正的大數據整體效果。

 

溯源一定要建立在防偽基礎上的產品質量溯源體系，才能真正實現來源可查，責任可追的這樣一個信息鏈條。大數據除了重視量，更要重視它的質，我們一定要保證每一個產品的數據的真實性，是我們整個溯源體系有效性的一個根本的問題。

 

我們一定要發揮整個防偽行業的溯源行業優勢，來助推國家品牌建設、質量提升和技術創新，通過防偽溯源的大數據為國家、為政府、為企業、為消費者去提供服務。在這里我也想借這個機會代表中國防偽行業協會，和全國反侵權假冒聯盟邀請大家共同來參與這個平臺的建設，為我國的打擊侵犯知識產權和制售制假達到社會共治的這么一個新局面去作出努力，為我國的誠信體系建設添磚加瓦，謝謝大家。