美容化妝品防偽技術全新升級 一品一碼全程可追溯

近日，全國工商聯美容化妝品防偽追溯平臺及《化妝品條例》溝通座談會在京召開，玫琳凱、寶潔、強生、上海家化、香奈兒等近百家國內外知名美妝企業到會，共同探討美妝行業及防偽及質量追溯面臨的新挑戰和創新性解決之道。

 

行業級美容化妝品防偽溯源平臺應運而生

 

據全國工商聯美容化妝品業商會防偽技術專業委員會秘書長謝念慈介紹，近年來，隨著我國經濟的迅猛發展，我們美妝行業保持著蓬勃穩定的增長，根據相關數據顯示：從2007年的1400億元到2017年近的4000億元，我國化妝品的市場規模增長了138%，并且從未因宏觀經濟等原因出現過停滯或負增長的情況。而隨著電商、新零售的興起以及各類“黑科技”在化妝品零售和營銷推廣上的廣泛應用，化妝品市場更是呈現出最好的發展勢頭。

 

然而，在龐大的市場力催動下，讓不少投機取巧者，制造假冒偽劣化妝品謀利，每年流入化妝品行業的假貨價值已超過百億元。虛假產品給美妝品行業帶來的遠遠不是產品利潤損失這么簡單，它危害了消費者權益，威脅了消費者的健康，更嚴重損傷了消費者對美妝品牌的信心。

 

為更好維護美業的良性蓬勃的發展，保護化妝品企業的品牌與市場，保障消費者的安全與權益。在中華全國工商業聯合會及美容化妝品業商會各級領導的大力支持下，成立了防偽技術專業委員會，并指導防偽技術專業委員會自主研發推出了全國工商聯美容化妝品防偽追溯平臺和全國美容化妝品真品標識碼。

 

據了解，目前很多的電商平臺及生產廠家推出了防偽碼，但為何市場上的假貨、水貨、山寨貨還是屢禁不止呢？

 

據內業專家介紹，目前化妝品市場上雖存在不少防偽驗證碼，絕大部分采用非獨占性技術，技術門檻不高，因此導致該技術一經推出后很快就被造假分子所破解或者仿制，從而使得該防偽功能形同虛設。

 

而電商平臺及生產廠家推出的防偽碼，或者市面上很多防偽公司自建一些的防偽查詢中心平臺，因為沒有權威機構做背書，使得廠家和消費者對該平臺缺乏認同感，認為商品真偽驗證不過是“左手”驗“右手”，公正性有待考究。

 

甚至，市面上出現過防偽標識，數據外泄的現象，歸根結底在于提供防偽方案的機構監管不嚴，內部管理不善以及技術本身因為門檻較低而被破解的情況，給品牌商造成了嚴重的損失。

 

事實果真如此！在某網購平臺輸入關鍵詞“二維碼防偽”，能搜到近千個相關結果。“激光鐳射防偽”“溫變火烤防偽”“滴水消失防偽”“熒光防偽”等多種市場上較流行的防偽技術服務，以及電話、微信、網絡、二維碼等多種查詢方式應有盡有。防偽標簽的價格在每萬張70元至350元不等，價格高低取決于防偽技術的難易程度，最便宜的防偽標簽單價不到1分錢。

 

知情人士透露，一些防偽標簽制作公司在利益驅使下，為不良商家制作假的防偽碼，同時將相關信息上傳至自己建立的查詢網站，甚至掃描有些假的防偽標識條形碼后可進入正品公司網站，而顧客往往會信以為真。“有些防偽公司把防偽標簽僅當做一個賺錢的手段，既防偽又造假。”

 

以創新先進技術為保障，建立美妝行業誠信體系

 

據防偽技術專業委員會秘書長謝念慈介紹，全國美容化妝品防偽溯源服務平臺及全國美容化妝品真品標識碼是由國內外防偽行業先進的技術研發和生產廠家組成，由專業化機構與資深專家，立足多項國際領先的防偽技術、信息技術、軟件開發技術、及數字技術，所以具有很高的科學性。它最具特色、技術的防偽在于，包含了顯性和隱性兩種方式。在化妝品上的真品標識，屬于顯性技術。一品一碼在線信息技術，可以讓廣大消費者，簡單易辨，效率查詢，快速判斷產品真偽。而藏在化妝品內的隱性的技術用于專家打假，執法憑據。這樣，以先進的技術想法，雙管齊下，全國美容化妝品防偽追溯平臺的“火眼金睛”讓假的化妝品顯出“原形”。

 

不僅如此，全國工商聯美容化妝品防偽追溯平臺還與315相關機構合作，對申請真品標識的產品，實行先行賠付的維權方式。未來全國工商聯美容化妝品防偽追溯平臺還將引入和融合更多防偽追溯方面的先進技術，打造成為多元化服務平臺，滿足企業、消費者各類不同需求。

 

作為行業級第三方監督管理平臺——全國工商聯美容化妝品防偽追溯平臺，不僅能夠有效保證了消費者的權益，購買放心安全的產品；同時還可以有效幫助企業打擊假冒偽劣，誠信經營，嚴控產品質量，提高市場占有率，強化品牌效應。更重要的作用是，通過申請定制行業真品標識的舉措，逐步實現行業監管與溯源體系的建立。而真品身份碼的一品一碼的發放與管理，也能為整個行業提供真實有效的企業大數據與行業大數據，更好的推動中國化妝品行業的快速發展。